La gestión de intangibles en el espacio iberoamericano: Construcción de marcas responsables y sostenibles en la economía de la reputación
Intangible management in the Iberoamerican space: Building responsible and sustained brands in the reputation economy
João FigueiraJoão Figueira de SousaLuis Mañas-Viniegra
Dividida en cuatro partes –1) Gestión de marca; 2) Reputación corporativa, Responsabilidad social y Sostenibilidad; 3) Transparencia; 4) Comunicación integrada de marca– la presente obra pretende profundizar en el debate sobre estas materias desde una perspectiva supranacional, comparando experiencias, presentando estudios y reflexiones científicas, a la vez que analiza estudios de caso en diferentes ámbitos del espacio iberoamericano a través de la mirada de especialistas de 18 universidades de Europa y América Latina, distribuidos en seis países: Portugal, España, Brasil, Argentina, Chile y Colombia.
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1.ª Edição
ISBN: 978-989-26-2081-7
eISBN: 978-989-26-2082-4
DOI: 10.14195/978-989-26-2082-4
Série: Empreendedorismo e Gestão
Páginas: 304
Data: Julho, 2021
Palavras-Chaves
Responsabilidade Social Organizações Reputação Iberoamericano
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